Kalter Traffic, sind potenzielle Kunden, die über eine Werbung auf die Webseite gelangt sind. Gerade beim Verkauf, ist das Tracking der Werbung das A und O. Es ist sehr wichtig die Werbung über die Statistik zu prüfen. Nur so kann man erkennen, welche Werbung das Budget erhalten sollte. Jede Änderung, jede neue Werbung muss sich an der zuvor besten Werbung messen. Nur Gewinner schalten, denn hier geht es ums Geld. Wenn man neu anfängt, sollte man sich auf die Headline, also die Überschrift konzentrieren. Die Überschrift sollte den Nutzen des Produkts/Services enthalten. Weiterer Text kann Fakten des Nutzens enthalten. Zu Beginn schalten wir mehrere Werbebanner auf die Keywords und ermitteln dann den Gewinner (Nur einer kann Gewinnen). Der Gewinner sollte für einen maximalen Erfolg, auch dann das komplette Budget erhalten – das verstärkt die Wirkung bei gleicher Kraft (Budget).